公司/企业/企业家出书是一种很好的宣传推广自己的方式，目前国内一些大型企业和大企业家都出版有自己的图书。
郑作时曾说，现实社会中90%的公司书大部分是完成一个任务。它要完成另一个任务，出书的原体是社会的需求。那么是什么需求？大概有三种：
第一个是司庆。这是晓波发现的。1978年以后，中国现代企业开始产生了，到现在为止，有很多的企业发展了20年、30年、40年，那么这个时候就感到自己有话要讲，或者有一点话留给他的后代，这个时候他就会想出一本书。
第二就是市场动作占很多部分。市场动作是什么？就像我的《阿里巴巴》这本书中，阿里巴巴要并购雅虎，在并购雅虎之前，他要做一些市场的营销。因此他希望把他的以前做一个交待，因此出了一本关于阿里巴巴的书。
第三就是交接班。企业家的一代或者二代也好，想做一个交待。我怎么把这个企业创造起来的？留给自己的儿子，孙子看。在这三类中，公司的动机都很清楚，是治理，是为公司所服务的。
我们做书的话，就是通过讲述这个公司做了什么事，让顾客深入了解。如果一本公司书成功的话，当读者把这本书从头到尾完整读下来的时候，这个公司的品牌就已深入他们的心了。 实际上公司书是可以持续不断地做的，公司的方法是多种多样的，正是这种多样性，是我们可以挖掘的空间。
目前，许多企业和企业管理人逐渐认识到公司/企业/企业家出书的作用，出书不仅很好地宣传了公司/企业，而且为企业家创造了很好的美誉度。现在越来越多的企业家开始选择个人自费出书，通过书籍去宣传品牌和产品，拓展企业的用户群，开拓市场，增加企业的影响力。
企业可以通过出书等宣传手段影响大众舆论，为自己创造好的口碑，宣传本企业的品牌服务和企业文化等，改善公司在公众眼中的形象。企业出书如果能够出受到市场和读者欢迎好书的话会给企业带来很好的影响。
